# 部3 検索とAI引用

SEOとAIOの基礎

この Markdown は、中小企業のWebマーケ教科書の正本（src/content/pages）からビルドのたびに書き出したものです。手で直さず、正本を直してビルドし直します。リンクは、資料室のフォルダ（tools/library/files）から画面のページへの相対パスです。

## 3-1 読み方と4つの言葉（SEO・AEO・GEO・AIO）

> Webの文章は、人・検索エンジン・回答を作るAIの3者に読まれる。AI用の裏技から始めず、略語の意味を先に固定する。

- この章で決めること：自社で使う略語を、この章の表の意味にそろえる。「AI用の書き方」を別に作らないと決める。
- 確認日：2026-11-11
- 元の章：docs-site「この文書の読み方」の前提・保証しないこと・出典のルール、「4つの言葉の地図」
- 画面で読む：[読み方と4つの言葉（SEO・AEO・GEO・AIO）](../../../learn/3-search-ai/words/index.html)

### 3者に読まれる

Webの文章は、人・検索エンジン・回答を作るAIの3者に、同時に読まれます。

1. 人（お客さん、担当者、上司）
2. 検索エンジン（いまは Google が主）
3. 回答を作るAI（検索結果の上の AI Overviews、AI モード、ChatGPT、Gemini、Perplexity など）

SEO は2を、GEO・AEO・AIO は3を、よく指す言葉です。ただし Google は、生成AIの検索機能に向けた最適化も、検索に向けた最適化であり SEO のままだ、と説明しています。3のための特別な裏技はほとんどなく、1と2をきちんとやることが3の入場券です。

だから部3は「AI用の書き方」から始めません。人が読んで役に立つページを、機械が取り違えない形で出す。これが本体です。

> **部3の前に**
>
> 誰に何をしてほしいかが空のまま記事を増やすと、流入だけが増えます。部2の[Webの5つの決定](../../../learn/2-web/five-decisions/index.html)を先に埋めます。

### 4つの言葉

現場では略語が混ざります。ここで、何を指して使うかを固定します。

**表：4つの略語と、この資料での意味**

| 略語 | 英語 | この資料での意味 | たとえ |
|---|---|---|---|
| SEO | Search Engine Optimization | 検索結果（青いリンク、画像、動画、マップなど）に、適切なページが適切な形で出るようにすること | 図書館の目録に、正しい棚番号で本を置く |
| AEO | Answer Engine Optimization | 答えを返す機械に、答えとして使われやすくすること。業界用語 | 司書に「答えだけ」と聞かれたときの備え |
| GEO | Generative Engine Optimization | 生成AIに、出典として使われやすくすること。業界用語 | レポートを書く人に、参考文献にしてもらう |
| AIO | AI Overviews | Google 検索結果の上に出る AI の要約（日本語の画面では「AI による概要」）。近い仲間に AI モード | 検索した瞬間に出るまとめ |

- AEO と GEO は、会社によって定義が違います。実務では、ほぼ同じ作業になります
- AIO は Google の機能の名前です。SEO の一部（生成AIの機能に向けたもの）と考えてかまいません
- Google は2026年5月の公式ガイドで、「AEO・GEO のハック」をよくある誤解として取り上げ、従来の SEO を優先するよう書きました。略語を追うより、公式が何を材料にしているかを追います

この資料の本文では、AEO・GEO は業界用語として説明だけにし、ふだんは「AI検索」か「AI Overviews」と書きます（[用語集](../../glossary/index.html#t8)）。

### 公式は何と言っているか

**表：主な会社の公式の説明（確認日 2026-11-11）**

| 会社 | 公式の説明の要点 |
|---|---|
| Google | 生成AIの検索機能は、通常の検索のインデックスとランキングの仕組みを使う。特別なファイルや特別な構造化データは要らない。役に立つ独自の内容と、クロールできる技術の状態が土台 |
| OpenAI | ChatGPT の検索に出るには、OAI-SearchBot を塞がない。学習（GPTBot）とは別の設定 |
| Perplexity | 検索に出す用は PerplexityBot。利用者の質問に応じたその場の取得は Perplexity-User で、robots.txt を守らないことがある |

### この資料が保証しないこと

- 「これをすれば AI に必ず引用される」
- 「この構造化データを付ければ順位が上がる」
- 二次ブログの数値（「schema で引用が2.3倍」など）

公式が「必須ではない」「使わない」「保証しない」と書いたことは、そのとおりに扱います。Google も、要件をすべて満たしてもクロール・インデックス・掲載は保証されない、と書いています。

### 出典の書き方

部3では、公式の「いま生きているページ」を骨格にします。公式は個別のURLと確認日、書籍は書誌、この資料の判断は「この資料の判断」と書きます。検索とAIの公式は動きが速いので、確認日のない断言は書きません。更新のルールは[このサイトについて](../../../about/index.html)にまとめます。

> **青葉工業での読み方**
>
> 「AIに載るための対策」の営業電話が来ても、まず部3-2の入場券（クロール・インデックス・スニペット）を見ます。雨漏りページが人にとって分かりやすいかが先で、AI用の別ページは作りません。

**この章で使う道具**

[用語集：AIO（AI Overviews）](../../glossary/index.html#t8)　[用語集：インデックス](../../glossary/index.html#t7)

### この章のチェック

- [ ] 社内で SEO・AEO・GEO・AIO を、この章の意味で使っている
- [ ] 「AI用の書き方」を、人向けとは別に作っていない
- [ ] 「必ず引用される」「順位保証」をうたう提案を、そのまま採用していない
- [ ] 公式の説明を引くとき、個別のURLと確認日を残している

### この章で起きやすい失敗

- 略語ごとに別の担当や別の施策を立て、同じ本文の手直しを3回払う
- AI 向けの対策と称して、人が読まない質問文の羅列を足す

ほかの領域の失敗は [よくある失敗（領域別）](../../../learn/8-close/failures/index.html) にまとめています。

### 出典とこの章の扱い

1. 本文：docs-site「この文書の読み方」（2026-08-20版）の前提・保証しないこと・出典のルールと、「4つの言葉の地図」（2026-08-19版）を統合。「このキットの更新の仕方」（毎週月曜の週次）は、週次の休止（構成案の矛盾 No.12）に合わせて外し、O01 へ送った。出典の書き方は統合ルール（No.8）にそろえた
2. Google 検索セントラル「Google 検索における生成 AI 機能に向けた最適化のための Google ガイド」 [https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=ja](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=ja)（確認日 2026-11-11）。AEO・GEO も検索の最適化で SEO のまま、特別な schema やファイルは不要
3. Google 検索セントラル「Google 検索のドキュメントの最新情報」 [https://developers.google.com/search/updates](https://developers.google.com/search/updates)（確認日 2026-11-11）。上のガイドは2026年5月15日に追加
4. OpenAI「Overview of OpenAI Crawlers」 [https://developers.openai.com/api/docs/bots](https://developers.openai.com/api/docs/bots)（確認日 2026-11-11）
5. Perplexity「Perplexity Crawlers」 [https://docs.perplexity.ai/guides/bots](https://docs.perplexity.ai/guides/bots)（確認日 2026-11-11）。Perplexity-User は「一般に robots.txt を無視する」
6. 4つの略語のたとえ、本文での書き方：この資料の判断

## 3-2 検索がページを見つけるまで

> クロール・インデックス・掲載の3段。ここが壊れていると、どれだけ良い文章でも検索にもAIの要約にも出ない。

- この章で決めること：自社サイトの robots.txt とサイトマップを開き、出したいページが塞がれていないかを確かめる。
- 確認日：2026-11-11
- 元の章：docs-site「検索がページを見つけるまで（SEOの土台）」
- 画面で読む：[検索がページを見つけるまで](../../../learn/3-search-ai/foundation/index.html)

### 3つの段階

ここが壊れていると、どれだけ良い文章でも、検索にも AI の要約にも出ません。

1. **クロール**：ボットがリンクやサイトマップをたどって、HTML を取りに来る
2. **インデックス**：取った内容を目録に入れる。入っていないページは出ない
3. **掲載（ランキング）**：どの順で、どの見た目で出すかを決める

Google の AI Overviews と AI モードも、この同じインデックスからページを取ります。別の申し込みはありません。

### ボット（クローラー）

**表：主なボットと、塞いだときに起きること（確認日 2026-11-11）**

| 名前 | 何のためか | 塞ぐと |
|---|---|---|
| Googlebot | Google 検索（AI Overviews・AI モードを含む） | 検索から消える |
| Google-Extended | Gemini のモデルの学習と、Gemini アプリなどでの回答の根拠（grounding） | Google 検索の掲載には影響しない。クロール自体は Googlebot が行い、これは使い方を指定する印 |
| OAI-SearchBot | ChatGPT の検索 | ChatGPT の検索の回答に出なくなる（案内のリンクだけ出ることはある） |
| GPTBot | OpenAI のモデルの学習 | 学習に使われない。検索の掲載とは別 |
| ChatGPT-User | 利用者の操作でその場に開く | 利用者の操作なので robots.txt が当てはまらないことがある。検索の掲載の判断には使われない |
| PerplexityBot | Perplexity の検索 | 検索に出なくなる。学習用ではない |
| Perplexity-User | 利用者の質問に応じたその場の取得 | 一般に robots.txt を無視する |
| ClaudeBot | Anthropic のモデルの学習 | 学習に使われない |
| Claude-SearchBot | Claude の検索の品質 | 検索の結果に出にくくなる |

学習用と、検索・引用用は別のレバーです。「AI を全部ブロック」は、学習を断るつもりで検索の引用まで消す失敗になりやすい。

### robots.txt

サイトの一番上の階層に置くテキストです（`https://example.com/robots.txt`）。

```
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Sitemap: https://example.com/sitemap.xml
```

意味：どのボットも、管理画面以外は見てよい。サイトマップはここ。

- Disallow は「クロールしないで」。守るかどうかはボットによる
- 検索に出したくないページは、多くの場合 noindex を使う。noindex を読むにはクロールが要るので、Disallow と一緒にしない
- サイト全体を `Disallow: /` にすると、検索も AI の要約も材料を失う

### サイトマップ

公開してよいURLの一覧です。載せても掲載の保証はありません。人がブラウザで開けるか、ボットにも正常（200）で返るかを見ます。

### スニペットと、生成AIの設定

Google が AI Overviews・AI モードに出る条件として書いているのは、インデックス済みで、スニペット（説明文）付きで検索に出せる状態であること、つまり通常の検索の技術要件です。AI 専用の技術要件はありません。noindex や nosnippet があると、要約の材料にもなりません。

これに加えて、Search Console に「検索の生成 AI 設定」があります（2026年8月31日に全サイトへ提供）。初期値は「含める」です。誰かが「除外する」にすると、AI Overviews・AI モード・Discover の生成AI機能に出なくなります。通常の検索の順位には影響しません。AI の学習を断る設定ではありません（学習は Google-Extended）。

### 大事な文は文字で書く

- 結論・数字・条件・問い合わせ先は、本文の文字として書く
- 図は補助。図の中だけに答えを置かない
- 見出しは画像ではなく文字にする

> **青葉工業で確かめること**
>
> 制作会社が入れた「AIボット一括ブロック」の設定で、OAI-SearchBot と PerplexityBot まで止まっていないか。Search Console の生成AI設定が「含める」のままか。雨漏りページの電話番号が画像だけになっていないか。この3つを今週見ます。

**この章で使う道具**

[用語集：インデックス](../../glossary/index.html#t7)　[用語集：noindex](../../glossary/index.html#t9)　[辞典：Search Console](../../../ref/gsc/index.html)

### この章のチェック

- [ ] robots.txt で、出したいページと Googlebot を塞いでいない
- [ ] 学習用のボットと、検索・引用用のボットを分けて判断している
- [ ] サイトマップのURLが、ボットにも正常（200）で返る
- [ ] Search Console の「検索の生成 AI 設定」が、意図どおり（初期値は含める）
- [ ] 結論・数字・電話番号が、画像ではなく文字で書いてある

### この章で起きやすい失敗

- 学習を断るつもりで、検索・引用用のボットまで robots.txt で塞ぐ
- noindex を効かせたいページを Disallow にして、noindex が読まれない

ほかの領域の失敗は [よくある失敗（領域別）](../../../learn/8-close/failures/index.html) にまとめています。

### 出典とこの章の扱い

1. 本文：docs-site「検索がページを見つけるまで（SEOの土台）」（2026-08-19版）を移植。ボットの表に ChatGPT-User・ClaudeBot・Claude-SearchBot を足し、Search Console の生成AI設定の節を足した
2. Google 検索セントラル「Google 検索における生成 AI 機能に向けた最適化のための Google ガイド」 [https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=ja](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=ja)（確認日 2026-11-11）。インデックス済みでスニペット付きで出せること、Search Console で生成AI機能に含まれていること
3. Search Console ヘルプ「検索の生成 AI 設定」 [https://support.google.com/webmasters/answer/16908024?hl=ja](https://support.google.com/webmasters/answer/16908024?hl=ja)（確認日 2026-11-11）。2026年8月31日に全サイトへ。初期値は含める。学習には影響しない
4. Google クローラー「Google の一般的なクローラー」（Google-Extended） [https://developers.google.com/crawling/docs/crawlers-fetchers/google-common-crawlers?hl=ja](https://developers.google.com/crawling/docs/crawlers-fetchers/google-common-crawlers?hl=ja)（確認日 2026-11-11）
5. OpenAI「Overview of OpenAI Crawlers」 [https://developers.openai.com/api/docs/bots](https://developers.openai.com/api/docs/bots)（確認日 2026-11-11）
6. Perplexity「Perplexity Crawlers」 [https://docs.perplexity.ai/guides/bots](https://docs.perplexity.ai/guides/bots)（確認日 2026-11-11）
7. Anthropic「Does Anthropic crawl data from the web, and how can site owners block the crawler?」 [https://support.claude.com/en/articles/8896518-does-anthropic-crawl-data-from-the-web-and-how-can-site-owners-block-the-crawler](https://support.claude.com/en/articles/8896518-does-anthropic-crawl-data-from-the-web-and-how-can-site-owners-block-the-crawler)（確認日 2026-11-11）
8. Google 検索セントラル「robots.txt の概要」 [https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro?hl=ja](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro?hl=ja)（確認日 2026-11-11）。robots.txt はページを検索から外す仕組みではない

## 3-3 人が読むページの書き方

> 1ページに1つの仕事、冒頭で結論、数字と条件はセット。AI用に別の文体を作る必要はない。

- この章で決めること：次に直すページ1本について、「このURLが答える質問」を1文で書き、冒頭の2〜4文をその答えにする。
- 確認日：2026-11-11
- 元の章：docs-site「人が読むページの書き方（ライターのSEO）」
- 画面で読む：[人が読むページの書き方](../../../learn/3-search-ai/writing/index.html)

### 1ページに1つの仕事

日々の仕事の本体です。AI用に別の文体を作る必要は、Google の公式にはありません。

- 良い：「築30年以上の木造で天井にシミが出たとき、屋根より先に見る場所」
- 弱い：「屋根も外壁も水回りも全部わかる、リフォーム完全ガイド」

似たコラムをキーワード違いで量産するのは、昔も今も弱いやり方です。Google のスパムポリシーは、生成AIの回答を操作する試みにも及ぶと明記されています（2026年5月）。

### title とメインの見出し

**表：ページの題名にかかわる要素**

| 要素 | 役割 | 書き方 |
|---|---|---|
| `<title>` | タブの名前。検索結果の青い文字の候補 | 主題を先頭に。サイト名は後ろでよい |
| メインの見出し（H1） | 開いた人が最初に読む題名 | title と主題を一致させる |
| H2・H3 | 目次。質問や手順の区切り | 見出しの下に、その答えがある |

よくある事故：ロゴだけが H1 で、記事の題名が H2。title が「お役立ち情報｜会社名」だけ。直し方は次の章の[head の直し方](../../../learn/3-search-ai/head/index.html)にあります。

### 冒頭で結論を出す

出してかまいません。人のためです。型の例は「結論 → 状況 → 手順・根拠・例外 → 見えるFAQ → 次の行動」。冒頭の2〜4文で、質問への答えと、誰向けかを出します。

### ありふれた文章と、そうでない文章

**表：弱い題材と強い題材**

| 弱い | 強い |
|---|---|
| UTMとは（用語の教科書） | 担当者がいない会社で、UTMを入れたあと誰に何を見てもらうか |
| AIの活用事例10選 | 会議の録画を渡して、何分で、何の手順書ができたか。失敗した条件も書く |
| セキュリティ対策の重要性 | 「パソコン何台から必要か」に、自社の答えを書く |

一般的な解説が悪いのではありません。同じ解説が大手のサイトにすでにあるとき、薄い再掲は選ばれにくいのです。Google も、生成AIの検索機能に向けて「ありふれていない（独自の）内容」を中心に置くよう書いています。

### 数字と条件はセット

- 弱い：「1時間で手順書が完成します」
- 強い：「今回の例では約1時間。うち約30分は確認待ち。録画の長さと使うAIで変わる。完成後は担当者が必ず確認する」

### 見えるFAQ

QとAは、普通の見出しと本文で書きます。Google の FAQ のリッチリザルトは、2026年5月7日から表示されていません。構造化データで検索結果の見た目が増える、はもう成り立ちません。見える Q&A の本文は残します。

### 更新日・書き手・内部リンク

- 日付だけ新しくして本文が同じ、は根拠になりません
- 誰が書いたか、誰の現場の話かが、本文から分かるようにする
- 「こちら」より、リンク先の中身が予想できる文言にする

> **青葉工業の雨漏りページ**
>
> 冒頭を「天井のシミは、屋根より先に谷樋と外壁の取り合いを疑います。○市内の木造住宅なら、写真つきの調査報告をお出しします」の2文にします。費用は「調査は○円から。足場が要る場合は別」と条件をセットにします。

**この章で使う道具**

[記事を1本出すときの手順](../../article-checklist/index.html)　[問い合わせにつながるコラム](../../../learn/2-web/column-cv/index.html)

### この章のチェック

- [ ] そのURLが答える質問を、1文で言える
- [ ] 冒頭の2〜4文に、質問への答えと誰向けかがある
- [ ] title と H1 の主題が一致している
- [ ] 数字には条件（いつ、どんな場合）が付いている
- [ ] FAQ は構造化データだけでなく、本文に見える形で書いてある

### この章で起きやすい失敗

- 大手と同じ一般論を、言い換えて何本も書く
- 日付だけ更新して、本文の古い断言を残す

ほかの領域の失敗は [よくある失敗（領域別）](../../../learn/8-close/failures/index.html) にまとめています。

### 出典とこの章の扱い

1. 本文：docs-site「人が読むページの書き方（ライターのSEO）」（2026-08-19版）を移植。良い例と弱い例にあった案件寄りの地域名・商材名を、架空の業種の例に差し替えた（構成案の対応表）
2. Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」 [https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=ja](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=ja)（確認日 2026-11-11）
3. Google 検索セントラル「Google 検索のドキュメントの最新情報」 [https://developers.google.com/search/updates](https://developers.google.com/search/updates)（確認日 2026-11-11）。FAQ のリッチリザルトは2026年5月7日から表示されない（構成案の矛盾 No.3。docs-site を正にした）
4. Google 検索セントラル「Google 検索における生成 AI 機能に向けた最適化のための Google ガイド」 [https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=ja](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=ja)（確認日 2026-11-11）。ありふれていない内容、AI のためだけの書き直しは不要
5. 青葉工業の冒頭の文：架空の会社の記入例。金額は伏せ字

## 3-4 head（title・description）の直し方

> 検索結果の青い見出しと説明文の候補は head で出す。主要ページだけ、修正案の型で直す。

- この章で決めること：着地の多いページ1本について、title・description・canonical の現状と案を、修正案の型で並べる。
- 確認日：2026-11-11
- 元の章：docs-site「Webマーケティング戦略の基礎」の「探す人に見せる head」
- 画面で読む：[head（title・description）の直し方](../../../learn/3-search-ai/head/index.html)

### head が先に目に入る

検索結果の青い見出しと、その下の説明文の候補は、HTML の head で出します。本文より先に、探している人の目に入ります。

部2で5つの決定が決まったら、主要なページだけ先に直します。全ページを一度にいじらなくてかまいません。

Google は title も description も、ページの内容に合う「候補」として扱います。その文言が必ず出る保証はありません。空や社名だけの title、全ページ同じ description だと、Google は本文から切り出して作ります。

### head で決めるもの

**表：head で決めるものと、直し方の型**

| 要素 | 役割 | 直し方の型 |
|---|---|---|
| `<title>` | タブの名前。検索結果の青い文字の候補 | 先頭に探す言葉。地域や条件。社名は後ろ。1ページに1つの主題 |
| `meta name="description"` | 検索結果の説明文の候補 | 誰向けか、何ができるか、次の行動（電話・フォーム・来店）。2文くらい。キーワードを並べない |
| `link rel="canonical"` | 正規URLの宣言 | そのページ自身の、重複のないURL（[受け皿の章のLPと正規URL](../../../learn/2-web/site-lp/index.html#lp-url)） |
| `meta name="robots"` | インデックス・スニペットの可否 | 出したいページに noindex・nosnippet を付けない |
| Open Graph（`og:title` など） | SNSやチャットに貼ったときの題と説明 | title・description と同じ主題で1組だけ。同じタグを2回書かない |
| 画面の H1 | 開いた人が読む題名（head の外だが対にする） | title と主題を一致させる。ロゴだけが H1、は避ける |

`meta name="keywords"` は、Google 検索では使われていません。インデックスにも順位にも効きません。詰めなくてよく、施策にもしません。

### 修正案の型

制作会社やCMSの担当に渡すときは、URLごとに現状と案を並べます。例の業種は置き換えます。

```
<title>地域＋サービス（探す言葉）｜社名</title>
<meta name="description" content="誰向け。何ができるか（条件を1つ）。電話またはフォーム。">
<link rel="canonical" href="https://example.com/このページ/">
<meta property="og:title" content="（title と同じ主題）">
<meta property="og:description" content="（description と同じ主題）">
<meta property="og:url" content="（canonical と同じ）">
```

**表：ページの役割ごとの型**

| ページの役割 | title の先頭 | description に入れるもの |
|---|---|---|
| 探す（サービス） | 地域＋サービス名 | 対象、できること、次の行動 |
| 比べる（事例・FAQ） | 事例の業種、または質問の主題 | 何が分かるか。問い合わせへつながる1文 |
| 頼む（フォーム） | 新規・既存の区別 | 誰向けの窓口か。電話番号。既存のお客さん向けに別のURLがあるなら書く |
| 会社概要 | 社名＋地域＋何の会社か | 住所、電話、事業の範囲 |

- 弱い例：title が「会社名 - 会社名」。description が全ページ同じスローガン。`og:title` が2組ある。英語の SERVICE や ABOUT だけが先頭
- 強い例：「○市の雨漏り調査・補修｜青葉工業」。description が「築年数の古い木造住宅の雨漏りを、写真つきで調べて直します。○市と周辺。電話またはフォームで」。本文の H1 も同じ主題

> **青葉工業の今月**
>
> 直すのは、着地のいちばん多い雨漏りページとトップの2本だけです。トップの title は「総合リフォーム｜青葉工業」から「○市の雨漏り調査・補修｜青葉工業」へ。ほかのページは、部5で判定が出てから。

**この章で使う道具**

[記事を1本出すときの手順](../../article-checklist/index.html)　[サービスページのヒアリングシート](../../hearing-service-page/index.html)

### この章のチェック

- [ ] 主要なページの title の先頭に、探す言葉がある
- [ ] description がページごとに違い、次の行動が書いてある
- [ ] canonical が、そのページ自身の重複のないURLになっている
- [ ] `og:title`・`og:description` が1組だけで、title と同じ主題
- [ ] meta keywords を施策にしていない

### この章で起きやすい失敗

- 全ページの title を一度に変え、どの変更が効いたか分からなくなる
- テンプレートのまま、全ページの description が同じ

ほかの領域の失敗は [よくある失敗（領域別）](../../../learn/8-close/failures/index.html) にまとめています。

### 出典とこの章の扱い

1. 本文：docs-site「Webマーケティング戦略の基礎」（2026-08-20版）の「探す人に見せる head（title・ディスクリプション）」を分割して移植。案件寄りの強い例と、案件の head 修正案へのリンクを外し、青葉工業の例に差し替えた
2. Google 検索セントラル「Google 検索でのタイトルリンクに影響を与える」 [https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=ja](https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=ja)（確認日 2026-11-11）
3. Google 検索セントラル「Google 検索結果のスニペットを管理する」 [https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet?hl=ja](https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet?hl=ja)（確認日 2026-11-11）
4. Google 検索セントラル「Google がサポートしているメタタグと属性」 [https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags?hl=ja](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags?hl=ja)（確認日 2026-11-11）。meta keywords は使われず、インデックスにも順位にも影響しない
5. 役割ごとの型、修正案の型：この資料の判断

## 3-5 ページのまわりでマーケターが見るもの

> Search Console で出ているかを見る。スニペットの指示を誤って付けない。検索・AI・ChatGPT の流入は、見る場所を分ける。

- この章で決めること：Search Console の生成AIパフォーマンスと、GA4 の AI Assistant のチャネルを、月に1回見る行に足す。
- 確認日：2026-11-11
- 元の章：docs-site「ページのまわりでマーケターが見るもの」
- 画面で読む：[ページのまわりでマーケターが見るもの](../../../learn/3-search-ai/console/index.html)

### Search Console

書いて終わりにしません。出ているか、どの面に出ているかを見ます。

- ページがインデックスされているか（URL 検査）
- 検索での表示回数とクリック
- サイトマップの送信エラー
- 生成AIパフォーマンス：AI Overviews と AI モードに、どのページが何回表示されたか（2026年8月31日に全サイトへ）。数えるのは表示回数で、クリックはこのレポートにありません
- 設定 → 検索の生成 AI：サイトが生成AIの機能に「含める」になっているか（初期値は含める）

「順位が何位か」だけを見て、AI の要約に出ているかを見ないのが、抜け穴になります。画面の場所は辞典の[Search Console](../../../ref/gsc/index.html)にあります。

### スニペットとプレビューの指示

**表：robots の主な指示**

| 指示 | おおまかな意味 |
|---|---|
| （何も付けない） | 通常どおりスニペットを出してよい |
| nosnippet | スニペットを出さない |
| max-snippet | スニペットの長さを制限する |
| data-nosnippet（HTMLの属性） | ページの一部だけをスニペットに使わせない |
| noindex | インデックスしない |

引用されたいなら、誤って nosnippet や noindex を付けません。これらは AI Overviews・AI モードでの使われ方にも効きます。

### 構造化データ

Google は、生成AIの検索に構造化データは必須ではなく、AI のための特別な schema もない、としています。リッチリザルトの候補になるので、通常の SEO として続けるのはかまいません。書き手の仕事は、画面の上に正しい事実を書くことです。詳しくは[llms.txt・schema・やらなくてよいこと](../../../learn/3-search-ai/llms-schema/index.html)にあります。

### 地域の商売

社名・住所・電話（NAP）と、Google ビジネスプロフィールをそろえます。ページごとに電話番号の書き方を変えません（部2の[検索と広告の基礎](../../../learn/2-web/search-ads/index.html#seo-words)）。

### 見る場所を分ける

**表：見たいことと、見る場所**

| 見たいこと | 見る場所の例 |
|---|---|
| Google 検索からの流入 | Search Console、GA4 の Organic Search |
| AI Overviews・AI モードでの表示 | Search Console の生成AIパフォーマンス |
| ChatGPT・Gemini・Copilot などからの流入 | GA4 の既定のチャネル「AI Assistant」（Google の AI Overviews・AI モードは含まない） |
| Bing・Copilot での引用 | Bing Webmaster Tools の AI Performance（プレビュー） |

引用されたことと、問い合わせが来たことは別です。AI の要約で答えが済み、クリックされない検索は増えます。部2の[測定の地図](../../../learn/2-web/measurement-map/index.html)と同じく、成績は有効の件数で見ます。

> **青葉工業の月次に足す1行**
>
> 「雨漏りページの、AI Overviews・AI モードでの表示回数」と「AI Assistant からの訪問と、その中の有効」。どちらも件数が小さいうちは、率で語りません。

**この章で使う道具**

[辞典：Search Console](../../../ref/gsc/index.html)　[用語集：noindex](../../glossary/index.html#t9)　[用語集：AIO（AI Overviews）](../../glossary/index.html#t8)

### この章のチェック

- [ ] Search Console で、主要なページのインデックスを確かめている
- [ ] 生成AIパフォーマンスを月に1回見ている
- [ ] 出したいページに nosnippet・noindex が付いていない
- [ ] GA4 の AI Assistant のチャネルと、Search Console の生成AIの表示を、混ぜずに見ている

### この章で起きやすい失敗

- 平均掲載順位だけを報告し、AI の要約での表示を見ない
- 引用された回数を、問い合わせの成果として報告する

ほかの領域の失敗は [よくある失敗（領域別）](../../../learn/8-close/failures/index.html) にまとめています。

### 出典とこの章の扱い

1. 本文：docs-site「ページのまわりでマーケターが見るもの」（2026-08-19版）を移植。「2026年6月以降、一部サイトから」の生成AIレポートを、全サイトへの提供後の内容に直した。ChatGPT の流入の見方を、GA4 の既定のチャネルに置き換えた
2. Search Console ヘルプ「生成 AI パフォーマンス レポート（検索）」 [https://support.google.com/webmasters/answer/16984139?hl=ja](https://support.google.com/webmasters/answer/16984139?hl=ja)（確認日 2026-11-11）。2026年8月31日に全サイトへ。表示回数を数える
3. Search Console ヘルプ「検索の生成 AI 設定」 [https://support.google.com/webmasters/answer/16908024?hl=ja](https://support.google.com/webmasters/answer/16908024?hl=ja)（確認日 2026-11-11）
4. Google 検索セントラル「robots meta タグ、data-nosnippet、X-Robots-Tag の設定」 [https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots-meta-tag?hl=ja](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots-meta-tag?hl=ja)（確認日 2026-11-11）
5. Google 検索セントラル「Google 検索における生成 AI 機能に向けた最適化のための Google ガイド」 [https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=ja](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=ja)（確認日 2026-11-11）。構造化データは必須ではない
6. Google アナリティクス ヘルプ「デフォルト チャネル グループ」 [https://support.google.com/analytics/answer/9756891?hl=ja](https://support.google.com/analytics/answer/9756891?hl=ja)（確認日 2026-11-11）。AI Assistant のチャネル（ChatGPT、Gemini、Copilot など。AI Overviews と AI モードは除く）
7. Bing Webmaster Tools ヘルプ「AI Performance」 [https://www.bing.com/webmasters/help/ai-performance-9f8e7d6c](https://www.bing.com/webmasters/help/ai-performance-9f8e7d6c)（確認日 2026-11-11）。2026年2月10日にパブリック プレビュー

## 3-6 やってはいけないこと／積極的にやること

> 禁止だけ覚えると「何もしない」になりやすい。SEOとAIOを対で見る。AIOの「やる」はSEOの延長で、別メニューではない。

- この章で決めること：いま考えている作業を、この章の振り分け表のどの欄に入るかで仕分ける。
- 確認日：2026-11-11
- 元の章：docs-site「やってはいけないこと / 積極的にやること」
- 画面で読む：[やってはいけないこと／積極的にやること](../../../learn/3-search-ai/do-dont/index.html)

### この章の使い方

禁止だけを覚えると「何もしない」になりやすい。この章は、やらないこととやることを対にします。

AIO の「やる」は SEO の延長です。別のメニューではありません。迷ったら、いちばん下の[振り分け表](../../../learn/3-search-ai/do-dont/index.html#sort)から読みます。

### やってはいけないこと（SEOとAIOに共通）

Google のスパムポリシーは2026年5月、生成AIの回答を操作する行為にも及ぶと明記されました。

**表：やってはいけないことと、その理由**

| 行為 | なぜまずいか |
|---|---|
| 同じ内容を言い換えて量産する | 大量生成されたコンテンツの不正使用（作り方は問わない）。AI の分解した検索（fan-out）を狙った量産も、操作が目的なら対象 |
| 他サイトの要約を、自分の一次情報のように出す | すでにある情報の再掲。スクレイピングの扱いになりうる |
| 隠しテキスト、背景と同じ色の文字 | 昔からある欺く手口 |
| 画面にない FAQ や評価を、構造化データにだけ書く | 構造化データのガイドラインの違反 |
| 買ったリンク、不自然な相互リンク | リンクスパム |
| 「AI用」だけの不自然な質問文の羅列 | 人が読まない。公式も「AI のためだけに書き直さなくてよい」 |
| 偽の口コミ・偽の言及を量産する | 不自然な「言及」集めは、公式のガイドで役に立たないとされている |

迷ったら：このページを、広告抜きで友人に見せて、満足してもらえるか。

### SEOで積極的にやること

目的：人が探す言葉でページが見つかり、開かれ、役に立つこと。

**表：SEOで積極的にやること**

| やること | 現場での中身 | なぜやるか |
|---|---|---|
| 1ページに主な仕事を1つ | 「このURLが答える質問は何か」を先に決める | 検索も人も、1本に1つの期待を持つ |
| 探す言葉を title と H1 に置く | 題名と H1 の主題を一致。ロゴだけを H1 にしない | 検索の基本の要件 |
| 冒頭で結論。見出しの下に答え | 先に2〜4文。H2・H3 の直下に答え | 人が追いやすい。スニペットの材料にもなる |
| 現場・数字・条件を本文に書く | 一般論のあとに「うちでは」「何台から」 | 再掲より、選ばれる理由になる |
| 大事な文を文字で書く | 結論・数字・電話を画像の中だけにしない | ボットが読むのは文字 |
| 説明的な内部リンク | 「こちら」より、先の中身が予想できる文言 | クロールの道。人が次に進める |
| サイトマップに載せ、Googlebot を塞がない | robots は管理画面以外を開ける。サイトマップは200で返る | 目録に入らなければ順位以前 |
| スニペットを出せる状態を保つ | 誤って noindex・nosnippet を付けない | 検索結果に説明文が出る最低の条件 |
| 見える事実に合わせて構造化データ | コラムなら日付・書き手。会社なら NAP | リッチリザルトの候補。無いことは書かない |
| 期限のある記事は本文を直す | OS、料金、法律。日付だけ更新しない | 古い断言は負債 |
| NAP とビジネスプロフィールをそろえる | 社名・住所・電話の表記をページ間で変えない | 取り違えを減らす |
| Search Console で出ているかを見る | インデックス、表示、クリック、サイトマップのエラー | 書いて終わりにしない |

### AIOで積極的にやること

目的：AI Overviews・AI モードの出典のリンクとして残ること。入場券は SEO と同じです（インデックス済み、スニペットを出せる、Search Console の生成AI設定が「含める」）。

**表：AIOで積極的にやること**

| やること | 現場での中身 | なぜやるか |
|---|---|---|
| SEO を先にやり切る | クロール、H1、本文、内部リンク、スニペット | AIO は通常の検索の延長。入場券が無いと引用されない |
| 他サイトにない視点を主語にする | 自社で測った、入れた、お客さんで起きた | 公式が、ありふれていない内容を中心に置いている |
| 取り出せる事実を条件つきで書く | 「約1時間。ただし録画しだい。担当者の確認が必要」 | 支えられる1文が使われる。条件なしは誤答の材料 |
| 人が読む順番で書く | 結論 → 状況 → 手順 → 例外 → 見えるFAQ。AI 用の別の文体は作らない | 公式は「AI のためだけに書き直さなくてよい」 |
| 本当に聞かれる質問だけ Q&A を置く | 見出しで質問、直後に答え。構造化データより先に見える文 | FAQ のリッチリザルトは2026年5月7日から表示されない |
| 表や箇条書きで分ける | 誰向け／何が必要／何は対象外 | 人が読みやすい |
| 画像・動画は本文の補助 | 手順の画面、現場の写真。代替テキストを付ける | 本文の代わりにはしない |
| Googlebot と CDN・WAF を開ける | 人だけ通って、ボットが 403・500 にしない | 材料は検索のインデックス |
| 会社を特定できる事実を置く | 正式名、エリア、電話、何の会社か。表記は統一 | 「誰に頼むか」の質問でも候補に残りやすい |
| 生成AIパフォーマンスを見る | どのURLが AI Overviews・AI モードに出たか | 通常の順位だけでは取りこぼす |

AIO でやらなくてよいこと：llms.txt、AI 専用の構造化データ、文章の強制的な分割（チャンク）、AI 向けの口調、不自然な言及集め。[llms.txt・schema・やらなくてよいこと](../../../learn/3-search-ai/llms-schema/index.html)と同じです。

### 迷ったときの振り分け

**表：いま考えている作業と、先に見る欄**

| いま考えている作業 | 先に見る欄 |
|---|---|
| 題名、H1、内部リンク、サイトマップ | [SEO](../../../learn/3-search-ai/do-dont/index.html#seo) |
| 「AI 用に別の書き方を足す」 | まず[やってはいけないこと](../../../learn/3-search-ai/do-dont/index.html#dont)と[やらなくてよいこと](../../../learn/3-search-ai/llms-schema/index.html#skip) |
| 自社の事例、数字と条件、見えるFAQ | SEO と AIO の両方。二重に書かない。本文を1回よくする |
| robots・WAF・noindex・生成AI設定 | SEO の入場券。壊れると AIO も止まる |
| 公式の新しい発表 | 基礎のページは毎週は書き換えない。変わったときだけ[更新履歴](../../../news/changelog/index.html)に残す |

> **青葉工業の振り分け**
>
> 営業メールで来た「AI 対策パック（llms.txt 設置・FAQ schema 一括）」は、やらなくてよい欄です。代わりに、雨漏りの事例ページに「築年・浸入の場所・工期・費用帯」を条件つきで足します。これは SEO と AIO の両方の欄です。

**この章で使う道具**

[記事を1本出すときの手順](../../article-checklist/index.html)　[現場チェック](../../checklists/index.html)

### この章のチェック

- [ ] 言い換えの量産、隠しテキスト、買ったリンクをしていない
- [ ] 構造化データは、画面に見える事実だけを書いている
- [ ] AI 用の別の文体や別のページを作っていない
- [ ] ボットが CDN・WAF で 403 になっていない
- [ ] 迷った作業を、振り分け表で仕分けてから着手している

### この章で起きやすい失敗

- 禁止事項だけを覚えて、本文の手直しまで止める
- AI 対策のパッケージを買い、SEO の入場券（インデックス・スニペット）は壊れたまま

ほかの領域の失敗は [よくある失敗（領域別）](../../../learn/8-close/failures/index.html) にまとめています。

### 出典とこの章の扱い

1. 本文：docs-site「やってはいけないこと / 積極的にやること」（2026-08-19版）を移植。振り分け表の「週次の公式変更 → 週次」は、週次の休止（構成案の矛盾 No.12）に合わせて更新履歴に向けた。「Bing も見出し・表・FAQ を挙げる」は、公式のページを確かめられなかったので外した。AIO の入場券に、Search Console の生成AI設定を足した
2. Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」 [https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=ja](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=ja)（確認日 2026-11-11）
3. Google 検索セントラル「Google 検索における生成 AI 機能に向けた最適化のための Google ガイド」 [https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=ja](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=ja)（確認日 2026-11-11）。チャンク、不要な AI 用ファイル、不自然な言及は無視してよい。AI のためだけの書き直しは不要
4. Google 検索セントラル「構造化データに関する一般的なガイドライン」 [https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies?hl=ja](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies?hl=ja)（確認日 2026-11-11）。ユーザーに見えない内容をマークアップしない
5. Search Console ヘルプ「検索の生成 AI 設定」 [https://support.google.com/webmasters/answer/16908024?hl=ja](https://support.google.com/webmasters/answer/16908024?hl=ja)（確認日 2026-11-11）
6. Google 検索セントラル「Google 検索のドキュメントの最新情報」 [https://developers.google.com/search/updates](https://developers.google.com/search/updates)（確認日 2026-11-11）。FAQ のリッチリザルトは2026年5月7日から表示されない（構成案の矛盾 No.3）

## 3-7 GEO・AEO・AIOとは、AIは何を引用するか

> 検索に要約が先に出るようになった。Google は別のゲームではなく、同じ品質の仕組みに取り方（RAG・fan-out）が足されたと説明している。引用と学習は別。

- この章で決めること：問い合わせを増やしたいなら、引用・検索の側を開けておく。学習を断るかどうかは別に決める。
- 確認日：2026-11-11
- 元の章：docs-site「GEO / AEO / AIO とは何か、AIは何を引用するか」
- 画面で読む：[GEO・AEO・AIOとは、AIは何を引用するか](../../../learn/3-search-ai/aio/index.html)

### 何が変わったか

以前は、検索して、青いリンクを開いて、自分で比べました。いまは、先に要約や答えが出て、出典だけを開くか、開かないかです。

サイトの仕事は「上位に出る」に加えて、「答えの出典に残る」「残ったクリックで信頼される」が足されました。Google は、これを新しい別のゲームとは言っていません。同じ検索のランキングと品質の仕組みを使い、取り方（RAG、fan-out）が足された、と説明しています。

### RAG（検索してから書く）

AI が記憶だけで作文せず、いま取ってきたページを見てから答えを作るやり方です。grounding（根拠づけ）とも呼ばれます。Google は、検索のインデックスから関連する新しいページを取り、そこから答えを作り、そのページへのリンクを出す、と説明しています。

- インデックスに無い、クロールできないページは材料にならない
- 取れたページの中の、使える段落や事実が使われる
- 古い事実は、検索なら「少し劣る結果」で済むが、AI の答えでは「間違った答え」になりうる

### query fan-out（質問の分解）

AI は元の質問を分けて、関連する複数の検索を同時に出すことがあります。たとえば「雑草だらけの芝生の直し方」から、「芝生に使える除草剤」「薬を使わない雑草の抜き方」などを作ります。元の質問で上位でなくても、分けた側の質問に合えばリンクされることがあります。

だからといって、分けた質問ごとに薄い言い換えのページを量産するのは、公式が否定する側です。AI は類義語や意味をくみ取るので、細かい言い回しを全部そろえる必要はない、と Google は書いています。

### AEO・GEO という言葉

この資料では「出典として使われる状態を整えること」に限って使います。llms.txt、文章の強制的な分割、AI 向けの書き直し、不自然な言及、AI 専用の構造化データの別名にはしません（[4つの言葉](../../../learn/3-search-ai/words/index.html#words)）。

### AI は何を引用するか

- 公開されていて、ボットが読める HTML の本文が材料の中心
- 検索用のボットと、学習用のボットは別
- 掲載の保証はない（Google は、要件を満たしても掲載は保証されないと明記）
- Google の AI Overviews・AI モードには、別の申し込みはない（Search Console の生成AI設定は初期値で「含める」）
- 「ページ全体が偉い」より、「その1文を責任を持って言えるか」

### 引用と学習の違い

**表：学習と、引用・検索の違い**

| 　 | 学習 | 引用・検索 |
|---|---|---|
| いつ | モデルを作る・更新するとき | 利用者がいま質問したとき |
| サイトに出るか | 出典のリンクが付かないことが多い | リンクや出典として出ることがある |
| 止める手段の例 | GPTBot、Google-Extended、ClaudeBot | Googlebot（と Search Console の生成AI設定）、OAI-SearchBot、PerplexityBot、Claude-SearchBot |
| マーケの目的 | 将来の「知っている」 | いまの「出典に出る」「クリックされる」 |

問い合わせを増やしたいなら、まず引用・検索の側を開けます。ボットの一覧は[検索がページを見つけるまで](../../../learn/3-search-ai/foundation/index.html#bots)にあります。

> **青葉工業の判断**
>
> 学習を断るかどうかは社長と決めます。ただ、引用・検索の側（Googlebot、OAI-SearchBot、PerplexityBot）は開けたままにします。雨漏りの事例ページの「築年・浸入の場所・工期・費用帯」は、AI の答えで1文ずつ取り出されても誤解されない書き方にします。

**この章で使う道具**

[用語集：AIO（AI Overviews）](../../glossary/index.html#t8)　[用語集：インデックス](../../glossary/index.html#t7)

### この章のチェック

- [ ] 学習を断る設定と、検索・引用を断る設定を分けて決めている
- [ ] 古い事実（料金、法律、手順）を本文で直している
- [ ] 分解された質問を狙った、薄い言い換えのページを作っていない
- [ ] 1文だけ取り出されても誤解されないよう、数字に条件を付けている

### この章で起きやすい失敗

- 「AI に学習されたくない」で、検索・引用用のボットまで止める
- fan-out 対策と称して、質問ごとの薄いページを量産する

ほかの領域の失敗は [よくある失敗（領域別）](../../../learn/8-close/failures/index.html) にまとめています。

### 出典とこの章の扱い

1. 本文：docs-site「GEO / AEO / AIO とは何か、AIは何を引用するか」（2026-08-19版）を移植。fan-out の例と、Search Console の生成AI設定、Claude の2つのボットを足した
2. Google 検索セントラル「Google 検索における生成 AI 機能に向けた最適化のための Google ガイド」 [https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=ja](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=ja)（確認日 2026-11-11）。RAG（grounding）と query fan-out の説明、芝生の例、類義語をくみ取ること
3. Search Console ヘルプ「検索の生成 AI 設定」 [https://support.google.com/webmasters/answer/16908024?hl=ja](https://support.google.com/webmasters/answer/16908024?hl=ja)（確認日 2026-11-11）
4. OpenAI「Overview of OpenAI Crawlers」 [https://developers.openai.com/api/docs/bots](https://developers.openai.com/api/docs/bots)（確認日 2026-11-11）
5. Anthropic「Does Anthropic crawl data from the web, and how can site owners block the crawler?」 [https://support.claude.com/en/articles/8896518-does-anthropic-crawl-data-from-the-web-and-how-can-site-owners-block-the-crawler](https://support.claude.com/en/articles/8896518-does-anthropic-crawl-data-from-the-web-and-how-can-site-owners-block-the-crawler)（確認日 2026-11-11）

## 3-8 面ごとの違い

> 流入のほとんどが Google なら、手間のほとんどを Google に置く。ほかの面は「塞がない」。

- この章で決めること：自社の流入の内訳を見て、手間をかける面を1つに決め、ほかの面は塞いでいないかだけ確かめる。
- 確認日：2026-11-11
- 元の章：docs-site「面ごとの違い」
- 画面で読む：[面ごとの違い](../../../learn/3-search-ai/surfaces/index.html)

### 手間の置き方

流入のほとんどが Google なら、手間のほとんどを Google に置きます。ほかの面は「塞がない」で足ります。

GA4 では、ChatGPT・Gemini・Copilot などからの訪問は既定のチャネル「AI Assistant」に入ります（Google の AI Overviews・AI モードは入りません）。ここが小さいうちは、面ごとの対策に時間を割きません。

### Google の AI Overviews・AI モード

- 材料：Google 検索のインデックス
- 入場：インデックス済み、スニペットを出せる。Search Console の生成AI設定が「含める」（初期値）。AI 専用の技術要件はない
- 止め方：nosnippet などのスニペットの指示、または Search Console の生成AI設定で「除外する」
- 計測：Search Console の生成AIパフォーマンス
- llms.txt：Google 検索は使わない（あっても良くも悪くもならない）

サイトの仕事は、普通の健全な SEO です。特別なファイルは作りません。

### Gemini アプリ

検索の AI Overviews とは別のレバーです。Google-Extended を拒否すると、Gemini のモデルの学習と、Gemini アプリなどでの根拠づけに使われなくなります。Google 検索の掲載には影響しません。検索の AI Overviews に出たいだけなら、Googlebot を開けておけば足ります。

### ChatGPT の検索

- 公開しているページ
- OAI-SearchBot を塞がない。robots.txt を変えてから反映まで約24時間
- CDN・WAF が、OpenAI の公開しているIPを遮断しない
- 学習を断るのは GPTBot。検索を断る設定と混ぜない

### Perplexity

- 検索に出す用：PerplexityBot（学習用ではない、と公式）
- その場の取得：Perplexity-User（一般に robots.txt を無視する）
- WAF でまとめて弾くと、掲載もその場の引用も落ちる

### Microsoft Copilot・Bing

Bing Webmaster Tools に、Copilot や Bing の AI の要約での引用回数を見る AI Performance があります（2026年2月にパブリック プレビュー、6月に機能追加）。日本の BtoB の問い合わせでは優先度が下がることが多いですが、計測を見る価値はあります。

> **青葉工業の面の選び方**
>
> 流入はほぼ Google 検索と Googleマップです。手間は Google に置き、ChatGPT・Perplexity は「ボットを塞いでいないか」だけを四半期に1回見ます。

**この章で使う道具**

[辞典：Search Console](../../../ref/gsc/index.html)　[辞典：GA4](../../../ref/ga4/index.html)

### この章のチェック

- [ ] 流入の内訳を見て、手間をかける面を決めている
- [ ] Google 以外の面について、ボットを塞いでいないかを確かめている
- [ ] Google-Extended の拒否が、検索の掲載とは別だと分かっている
- [ ] GA4 の AI Assistant のチャネルを、月に1回は見ている

### この章で起きやすい失敗

- 流入が小さい面ごとに、別の対策を外注する
- WAF のボット対策を強めて、検索・引用用のボットまで弾く

ほかの領域の失敗は [よくある失敗（領域別）](../../../learn/8-close/failures/index.html) にまとめています。

### 出典とこの章の扱い

1. 本文：docs-site「面ごとの違い」（2026-08-19版）を移植。ChatGPT の流入の見方（utm_source）を GA4 の既定のチャネルに置き換え、Google の生成AI設定と、Bing の6月の機能追加を足した
2. Google 検索セントラル「Google 検索における生成 AI 機能に向けた最適化のための Google ガイド」 [https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=ja](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=ja)（確認日 2026-11-11）。llms.txt は Google 検索では不要
3. Search Console ヘルプ「検索の生成 AI 設定」 [https://support.google.com/webmasters/answer/16908024?hl=ja](https://support.google.com/webmasters/answer/16908024?hl=ja)（確認日 2026-11-11）
4. Google クローラー「Google の一般的なクローラー」（Google-Extended） [https://developers.google.com/crawling/docs/crawlers-fetchers/google-common-crawlers?hl=ja](https://developers.google.com/crawling/docs/crawlers-fetchers/google-common-crawlers?hl=ja)（確認日 2026-11-11）
5. OpenAI「Overview of OpenAI Crawlers」 [https://developers.openai.com/api/docs/bots](https://developers.openai.com/api/docs/bots)（確認日 2026-11-11）。約24時間で反映
6. Perplexity「Perplexity Crawlers」 [https://docs.perplexity.ai/guides/bots](https://docs.perplexity.ai/guides/bots)（確認日 2026-11-11）
7. Google アナリティクス ヘルプ「デフォルト チャネル グループ」 [https://support.google.com/analytics/answer/9756891?hl=ja](https://support.google.com/analytics/answer/9756891?hl=ja)（確認日 2026-11-11）
8. Bing Webmaster Blog「Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview」（2026-02-10） [https://blogs.bing.com/webmaster/2026/2/Introducing-AI-Performance-in-Bing-Webmaster-Tools-Public-Preview/](https://blogs.bing.com/webmaster/2026/2/Introducing-AI-Performance-in-Bing-Webmaster-Tools-Public-Preview/)（確認日 2026-11-11）
9. Bing Search Blog「New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools」（2026-06-16） [https://blogs.bing.com/search/2026/6/New-AI-Visibility-Insights-in-Bing-Webmaster-Tools-Intents-Topics-Citation-Share-Compare/](https://blogs.bing.com/search/2026/6/New-AI-Visibility-Insights-in-Bing-Webmaster-Tools-Intents-Topics-Citation-Share-Compare/)（確認日 2026-11-11）
10. 「日本の BtoB では優先度が下がることが多い」：この資料の判断

## 3-9 llms.txt・schema・やらなくてよいこと

> llms.txt は検索の標準ではない。構造化データは見える文の写し。Google が「やらなくてよい」とした5つに時間を使わない。

- この章で決めること：「AI対策」として提案された作業を、この章の5つと照らして、やる・やらないを決める。
- 確認日：2026-11-11
- 元の章：docs-site「llms.txt と schema、やらなくてよいこと」
- 画面で読む：[llms.txt・schema・やらなくてよいこと](../../../learn/3-search-ai/llms-schema/index.html)

### llms.txt

llms.txt は、AI のエージェントが案内図として読む Markdown の提案です。検索の順位のためのものではありません。

コミュニティの提案で、検索の標準ではありません（2026年8月10日に第2版へ改訂）。Google 検索は使いません。作っても、検索での見え方を上げも下げもしない、と Google は書いています（2026年6月15日にガイドへ追記）。ほかのサービスのために置いておくのはかまいません。

- 向いている：ソフトウェアの説明書（ドキュメント）
- 向いていない目的：「これを置いたら AI Overviews に載る」

### 構造化データ（schema）の早見

**表：主な構造化データの位置（確認日 2026-11-11）**

| タイプ | 位置 | 書き手が用意する中身 |
|---|---|---|
| Article・BlogPosting | 日付・書き手・見出し。AI に必須ではない | 公開日、更新日、書き手の名前、題名 |
| Organization・LocalBusiness | 会社の取り違えを防ぐ | 正式名、住所、電話、営業時間 |
| BreadcrumbList | 階層 | 正しいパンくず |
| FAQPage | Google の FAQ のリッチリザルトは2026年5月7日から表示されない | 見える Q&A の本文が先 |
| HowTo | リッチリザルトは2023年に終了 | 手順は本文の見出しで書く |
| 「AI 引用用」の独自タイプ | 特別な schema は不要と明記 | 作らない |

原則：見える文が正。マークアップは写し。画面に無いことは書きません。

### Google が「やらなくてよい」としたこと

Google の生成AIの検索機能向けのガイド（2026年5月15日。llms.txt は6月15日に追記）で、検索と AI の要約のために、無視してよい・不要とされたものです。

1. llms.txt や、AI 専用の不要なテキストファイル
2. 文章の強制的な分割（チャンク）
3. AI のためだけの書き直し
4. 不自然な「言及」集め
5. 生成AI専用の構造化データ

OpenAI の公式が書くレバーも、OAI-SearchBot のクロールを許すことが中心です。

この5つに時間を使いません。空いた時間で、一次情報の本文と、ボットが読める状態を見ます。

> **青葉工業の判断**
>
> 制作会社から提案された「llms.txt 設置」「FAQ schema の一括付与」は見送り。会社情報の LocalBusiness は、住所・電話・営業時間が画面と同じであることを確かめてから残します。

**この章で使う道具**

[現場チェック](../../checklists/index.html)　[記事を1本出すときの手順](../../article-checklist/index.html)

### この章のチェック

- [ ] llms.txt を、検索や AI Overviews のための施策にしていない
- [ ] 構造化データの中身が、画面に見える事実と一致している
- [ ] FAQPage を付ける目的が、検索の見た目のためになっていない
- [ ] 「AI 対策」の提案を、やらなくてよい5つと照らしている

### この章で起きやすい失敗

- 構造化データにだけ FAQ や評価を書き、画面には無い
- llms.txt を置いて、AI 対策が済んだことにする

ほかの領域の失敗は [よくある失敗（領域別）](../../../learn/8-close/failures/index.html) にまとめています。

### 出典とこの章の扱い

1. 本文：docs-site「llms.txt と schema、やらなくてよいこと」（2026-08-19版）を移植。HowTo の終了時期（2023年）を書き足した。「OpenAI：掲載を保証する方法は無い」は、OpenAI の公式ページで確かめられなかったので、クロールの許可の話だけにした
2. llmstxt.org「The /llms.txt file, v2」 [https://llmstxt.org/](https://llmstxt.org/)（確認日 2026-11-11）。2024年9月3日公開、2026年8月10日改訂
3. Google 検索セントラル「Google 検索における生成 AI 機能に向けた最適化のための Google ガイド」 [https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=ja](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=ja)（確認日 2026-11-11）
4. Google 検索セントラル「Google 検索のドキュメントの最新情報」 [https://developers.google.com/search/updates](https://developers.google.com/search/updates)（確認日 2026-11-11）。ガイドの追加は2026年5月15日、llms.txt の追記は6月15日、FAQ のリッチリザルトは5月7日から表示されない（構成案の矛盾 No.3）
5. Google 検索セントラル ブログ「HowTo と FAQ のリッチリザルトの変更」（2023年8月） [https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes?hl=ja](https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes?hl=ja)（確認日 2026-11-11）
6. 構造化データに関する一般的なガイドライン [https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies?hl=ja](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies?hl=ja)（確認日 2026-11-11）
7. OpenAI「Overview of OpenAI Crawlers」 [https://developers.openai.com/api/docs/bots](https://developers.openai.com/api/docs/bots)（確認日 2026-11-11）