何のための道具か
タグを増やす場所です。最初から必須ではありません。計測が2つ以上になったら考えます。
GTM は、サイトの HTML を何度も触らずに、GA4、広告のコンバージョン、LINE の計測などをまとめて出す箱です。箱（コンテナ）の中に、タグ・トリガー・変数があります。
- タグ：何を送るか（Google タグ、広告のコンバージョン）
- トリガー：いつ送るか（サンクスページを開いた、送信ボタンを押した）
- 変数：ページの URL やボタンの名前などの材料
GA4 を GTM から送るときのタグの種類は「Google タグ」です。
まだ GTM を入れなくてよい場合
ページが少なく、GA4 のタグだけで、成果はサンクスページの表示だけ、という会社は、Google タグをサイトに直接置けば足ります。箱を増やすこと自体が目的になりがちです。
入れたほうが楽になる場合
- 広告のコンバージョンと GA4 を、両方送りたい
- 電話のタップ、外部へのリンク、PDF を別々に数えたい
- 制作会社が HTML をよく触るので、計測が消えやすい
中小企業の最小の構成
- Google タグ（全ページ）
- サンクスページの表示 → GA4 のキーイベント
- （広告を出すなら）同じサンクスで広告のコンバージョン。社内の集計で、二重に成果にしない
- 公開の前にプレビュー。自分で一度、完了まで操作して、タグが動くのを見る
プレビューとデバッグ
GTM のプレビュー モードでは、まだ公開していない下書きのコンテナを入れたつもりで、自分のサイトを開けます。どのタグが、どのトリガーで動いたかが Tag Assistant に出ます。公開する前に、必ず通します。
よくある事故
テストの設定のまま本番に出す。終了したユニバーサル アナリティクスの古いタグが残っている。サンクスが問い合わせ以外でも動く。ボタンのクリックを成果にして、入力の途中も数える。
GTM は「測る仕組み」で、「何が良いか」は教えてくれません。KGI が先、タグはあとです。
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