何のための道具か
Search Console は「Google 検索が、自社のページをどう扱っているか」を見ます。サイトの中の行動は GA4 です。
検索結果に出たか、何という語で、どのページが、どのくらいクリックされたかを見る道具です。SEO の健康診断です。広告の掲載、Googleマップからの電話、サイトの中のスクロールは、主な対象ではありません。
AI による概要などの生成 AI の機能での表示は、別の見方があります（3-5）。
GA4 の「Organic Search」と数字が違う理由
| 比べる点 | Search Console | GA4 の Organic Search |
|---|---|---|
| 範囲 | Google 検索の結果での表示とクリック | 検索から着地した訪問（Google 以外の検索も入る） |
| 検索語 | 分かる。ただし、ごく少ない語や個人の情報を含む語は出ない | ほぼ分からない |
| 数字が入る時期 | 遅れて入る | Search Console より早い |
| 単位 | クリック数・表示回数 | セッション・ユーザー |
| 欠けるもの | 保存される行は上位に限られる | タグが動かない、ブロックや同意の拒否で欠ける |
両方を見て「どちらが正しいか」を裁判しません。Search Console は検索の入口、GA4 は着地のあとです。食い違いの読み分けは R06 にあります。
最初にそろえるもの
- プロパティを追加して、所有権を確かめている。種類は「ドメイン プロパティ」（http / https、www の有無、サブドメインをまとめて見る）か「URL プレフィックス プロパティ」（入れた URL で始まるページだけ）
- サイトマップを送っている（サイトマップ レポート）
- www の有無、http と https が1つにまとまっている
- GA4 とつないでいる（必須ではないが、行き来が楽）
週1回見る画面：検索パフォーマンス
本体は「検索パフォーマンス」のレポート（検索結果）です。見る列は4つだけです。
| 列 | 意味 | 何の成績か |
|---|---|---|
| クリック数 | 検索結果からサイトがクリックされた回数 | 実際に押された回数 |
| 表示回数（インプレッション数） | 検索結果にサイトが出た回数 | 需要と掲載の大きさ |
| CTR | クリック数 ÷ 表示回数 | 題名と説明文の成績 |
| 平均掲載順位 | 検索結果でのおおよその位置 | 1位以外は幅がある |
切り口（表の上のタブ）は、クエリ、ページ、国、デバイス、検索での見え方、日付です。中小企業は、国よりクエリとページです。
数字の読み（ここが実務）
| 見え方 | 仮説 | 次の一手 |
|---|---|---|
| 表示はあるが CTR が低い（順位は高い） | 題名が自分ごとになっていない。広告やほかの会社に負けている | title と description を、お客さんの状況の言葉に変える（3-4） |
| 順位は8〜20位で、表示がある | 需要はある。まだ選ばれていない | その語が指す困りごとに、ページの中身を寄せる |
| クリックはあるが、GA4 で成果がない | 検索の意図とページがずれている。受け皿が弱い | 着地を事例・料金の根拠に変える。フォームを短くする |
| 狙った語がリストに無い | ページがその言葉で書かれていない。まだインデックスが弱い | 見出しにお客さんの言葉。サイトマップと内部リンク |
| 会社名ばかりクリックされる | 指名は強い。新しい困りごとの検索は別の問題 | 会社名以外の語で、主戦場のページがあるか見る |
ページが検索に載っているか
「ページ インデックス登録」のレポートで、大事なページが登録済みか未登録かを見ます。載っていない主な理由は、noindex、ほかのページと中身の重複、サイトマップの漏れ、作ったばかり、中身が薄い、です。
1つのページの状態を調べるのは「URL 検査」ツールです。今直した大事なページだけに使い、全部の URL を手で検査しません。
ページの体験（Core Web Vitals）
「Core Web Vitals」のレポートは、LCP（表示の速さ）、INP（操作への反応）、CLS（画面のずれ）ごとに、URL を「良好」「改善が必要」「低速」に分けます。中小企業の最初の一手は点数ではなく、スマホでトップと問い合わせが使えるかです。ページごとの詳しい数字は PageSpeed Insights で見ます。
Search Console は、原稿の会議の道具です。「雨漏り 原因」で表示されているのに着地が会社概要なら、原稿がずれています。広告費を足す前に、ここを見ます。
このページで使う道具 辞典：誤読と週次の見方 用語集：noindex